grafická nenáročnost a jednoduchost - ještě je spousta uživatelů, kteří nemají vysokorychlostní připojení k internetu. Dlouhé načítání stránek může odradit.
snadná navigace - navigace by měla být intuitivní, aby každý co nejrychleji našel, co na stránkách hledá
použití kaskádových stylů - čistý a transparentní kód usnadní indexaci ve vyhledávačích
javaScript - pokud to není nevyhnutelné, není používán na místech, kde by při jeho zákazu docházelo k nefunkčnosti stránek
optimalizace pro vyhledávače - vhodně zvolená struktura stránek a odpovídající obsah favorizuje umístění hledaných stránek na předních místech